Kwalifikacja: PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową

Reklama zewnętrzna obejmuje różnorodne formy promocji, które są widoczne dla ogółu społeczeństwa, takie jak słupy reklamowe, reklamy na środkach transportu oraz diapazony. Słupy reklamowe stanowią jedną z najpopularniejszych form reklamy zewnętrznej, często wykorzystywaną w miastach do przyciągania uwagi przechodniów. Reklamy umieszczone na pojazdach, takich jak autobusy czy tramwaje, są doskonałym przykładem mobilnej reklamy zewnętrznej, która dociera do dużej liczby osób w różnych lokalizacjach. Diapazony, czyli dużej wielkości reklamy umieszczane na budynkach, również należą do tej kategorii, oferując znaczną ekspozycję w zatłoczonych obszarach. W przeciwieństwie do tych form, poczta elektroniczna jest medium, które działa w świecie cyfrowym, docierając do użytkowników w sposób bardziej personalny. Przykłady błędnego myślenia, które mogą prowadzić do pomylenia tych kategorii, obejmują założenie, że wszystkie formy reklamy, które mogą być wysyłane do potencjalnych klientów, można zaklasyfikować jako zewnętrzne. W rzeczywistości, skuteczność reklamy zewnętrznej zależy od jej widoczności i dostępności w przestrzeni publicznej, co jest zupełnie różne od sposobu, w jaki działa poczta elektroniczna, skoncentrowana na komunikacji bezpośredniej w zamkniętych kanałach. Dlatego ważne jest, aby zrozumieć różnice pomiędzy tymi dwoma rodzajami reklamy oraz ich miejsce w strategiach marketingowych.