Egipcjanka to krój pisma, który wyróżnia się masywnymi szeryfami oraz równomierną szerokością kresek. Właśnie ten styl został użyty w sloganie „GAVA. Dobry wybór.”. W praktyce egipcjanki są bardzo popularne w reklamie, bo przyciągają wzrok i nadają przekazowi solidności, a jednocześnie są czytelne nawet z większej odległości. Widać tu wyraźne, prostokątne szeryfy, które są typowe właśnie dla tej grupy krojów. Moim zdaniem, egipcjanki świetnie sprawdzają się w nagłówkach, plakatach czy banerach, gdzie liczy się wyrazisty komunikat. Co ciekawe, pierwsze egipcjanki pojawiły się już na początku XIX wieku, więc to tradycja z długą historią, a mimo to nadal doskonale spełniają swoją rolę w nowoczesnych projektach. W branży często mówi się, że egipcjanka gwarantuje mocny, stabilny przekaz, a jej znaki są łatwe do rozróżnienia nawet w trudnych warunkach ekspozycji. W reklamie takie czcionki to często wybór numer jeden, jeżeli zależy nam na wzmocnieniu wiarygodności i solidności marki. Fajnie też wiedzieć, że egipcjanki są często wykorzystywane w logotypach oraz sloganach firm z branży budowlanej czy technologicznej – właśnie przez ten efekt siły i stabilności, który dają.
Wybierając odpowiedź typu gotyk, pisanka albo grotesk, łatwo ulec pewnym stereotypom na temat krojów pisma i ich charakterystyki. Gotyk to litery bardzo dekoracyjne, pełne ostrych kątów i łamanych linii, charakterystyczne dla średniowiecznych manuskryptów – dziś praktycznie nie stosuje się ich w profesjonalnej reklamie, bo są mało czytelne i raczej kojarzą się z historycznym klimatem niż z nowoczesnym, czytelnym przekazem. Pisanka to z kolei styl, który imituje pismo odręczne, często bardzo ozdobne, z dużą liczbą zawijasów i płynnych linii – zupełnie nie sprawdza się w sloganach reklamowych, gdzie liczy się maksymalna czytelność i prostota przekazu. Grotesk, choć jest popularny (to wszelkie bezszeryfowe kroje, jak Helvetica czy Arial), nie oferuje tych masywnych szeryfów i prostokątnych zakończeń, które są kluczowe dla egipcjanek. W praktyce w sloganie „GAVA. Dobry wybór.” litery mają bardzo wyraźne, proste, poziome szeryfy, a ich szerokość jest dość jednolita – dokładnie tak, jak przewidują to standardy egipcjanek. Typowym błędem jest mylenie egipcjanki z groteskiem, bo oba kroje wydają się proste i mocne, ale tylko egipcjanka ma te charakterystyczne szeryfy. Z mojego doświadczenia wynika, że początkujący graficy często nie rozróżniają tych detali, kierując się intuicją zamiast analizą detali konstrukcyjnych liter. Warto pamiętać, że znajomość takich niuansów jest niezwykle ważna przy tworzeniu profesjonalnych projektów – pozwala lepiej dobrać czcionkę do konkretnego celu i odbiorcy. Standardy branżowe podkreślają, że egipcjanki stosuje się tam, gdzie liczy się czytelność, wyrazistość i pewna „waga” komunikatu – dokładnie tak jak w tym przykładzie.
