Który produkt reklamowy należy wybrać, aby znalazł się on w segmencie mediów o największym udziale wydatków?
Wybór billboardów jako formy reklamy to naprawdę dobry ruch, zwłaszcza gdy spojrzymy na rynek reklamy zewnętrznej. W 2019 roku billboardy pokryły aż 30% wszystkich wydatków na reklamę, co mówi samo za siebie. Ich siła tkwi w tym, że są wszędzie - w ruchliwych miejscach, gdzie dużo ludzi przechodzi obok. Wiadomo, że lokalizacja tych billboardów jest kluczowa, bo jak są dobrze widoczne i trafiają do odpowiednich ludzi, to ich efektywność rośnie. Można je też łączyć z innymi formami reklamy, żeby uzyskać lepszy efekt. Z mojego doświadczenia, w miastach, gdzie jest duża konkurencja o uwagę, billboardy stają się naprawdę ważnym elementem każdej kampanii marketingowej.
Jeśli wybierzesz inne formy reklamy, jak spoty telewizyjne, danglery czy radio, to możesz się mocno pomylić. Spoty telewizyjne mają fajny zasięg, ale produkcja i emisja są drogie, co nie zawsze się opłaca w porównaniu do billboardów. A reklamy telewizyjne łatwo mogą znudzić odbiorców, co sprawia, że nie działają aż tak skutecznie. Spoty radiowe są tańsze, ale nie mają wizualnego zasięgu, więc ciężko nimi zbudować świadomość marki, tak jak to robią billboardy. Dangler to już w ogóle może być mało zauważalny i nie przyciąga takiej uwagi jak duże billboardy. Niewłaściwy wybór medium może wynikać z tego, że nie analizujesz rynku wystarczająco dobrze albo przegapiłeś jakieś ważne dane o wydatkach. Kluczowe jest, żeby wiedzieć, że skuteczna kampania to nie tylko dobre media, ale też umiejętność ich wykorzystania w kontekście celów i grupy odbiorców.