Kwalifikacja: PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową

W analizowanym sloganie reklamowym „Spiesz się powoli” pojawia się interesujące zestawienie słów, które na pierwszy rzut oka wydaje się zaprzeczać logice codziennej komunikacji. Często w tego typu pytaniach pojawia się pokusa, żeby wskazać środki takie jak aliteracja, powtórzenie czy porównanie, bo są łatwiejsze do zauważenia i często bywają stosowane w tekstach reklamowych. Jednak aliteracja odnosi się do powtarzania tych samych głosek na początku wyrazów, co pomaga budować rytm i melodyjność – w tym przypadku tego nie obserwujemy. Powtórzenie z kolei polega na świadomym powieleniu tych samych słów lub fraz w celu podkreślenia jakiejś myśli, ale tutaj nie ma powtórzonych elementów; każde słowo występuje tylko raz. Porównanie polega na zestawieniu dwóch rzeczy poprzez użycie wyrazów takich jak „jak”, „niczym”, „jakby” – np. „szybki jak błyskawica”. W prezentowanym haśle brak takiej konstrukcji, więc nie spełnia ono definicji porównania. Największą trudność sprawia rozpoznanie oksymoronu, bo wymaga zauważenia ukrytego paradoksu, który jest świadomym zabiegiem twórczym. Typowym błędem bywa utożsamianie każdego nietypowego wyrażenia z porównaniem albo powtórzeniem, tymczasem oksymoron wyróżnia się łączeniem sprzecznych znaczeniowo wyrazów w jedną całość, co buduje efekt zaskoczenia i przyciąga uwagę odbiorcy. Podsumowując: najtrafniejszym wyborem w tym przypadku jest oksymoron, a inne środki nie spełniają warunków definicyjnych i nie oddają specyfiki użytej konstrukcji.