Kwalifikacja: PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową

Wybór reklamy przypominającej, nakłaniającej czy konkurencyjnej w fazie wprowadzania nowego produktu na rynek opiera się na nieprawidłowym zrozumieniu celu marketingowego, który powinien być skoncentrowany na informowaniu konsumentów. Reklama przypominająca, która ma na celu utrzymanie w świadomości marki lub produktu, jest bardziej odpowiednia w sytuacji, gdy produkt jest już znany, a marketerzy pragną podtrzymać zainteresowanie nim. W przypadku nowego produktu, jego odbiorcy nie mają jeszcze wystarczającej wiedzy, aby potrzebować przypomnienia. Z drugiej strony, reklama nakłaniająca, która stawia na przekonywanie klientów do zakupu, może być skuteczna w dalszych etapach, ale w początkowej fazie jej zastosowanie może prowadzić do frustracji konsumentów, którzy nie są jeszcze w pełni świadomi wartości nowego produktu. Wreszcie, reklama konkurencyjna, która porównuje produkt z ofertą konkurencji, wymaga od konsumentów znajomości obu produktów, co nie jest możliwe w przypadku nowości. Takie podejście może wprowadzać w błąd i prowadzić do zniechęcenia, ponieważ nowy produkt nie ma jeszcze ustalonej pozycji w umysłach konsumentów. Dlatego kluczowe jest, aby w pierwszej fazie marketingowej zastosować strategię informacyjną, a nie inne typy reklamy, które są skuteczniejsze w późniejszych etapach cyklu życia produktu.