Kwalifikacja: PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową

Wybór materiałów reklamowych do wykorzystania w punkcie sprzedaży jest bardzo ważny, bo na to, co wybierzemy, klienci mogą zareagować różnie. Odpowiedzi A, B i C, choć mogą wyglądać fajnie, nie spełniają naprawdę tego, czego oczekujemy od materiałów POS. Na przykład, odpowiedzi A i B mówią o materiałach, które są zbyt ogólne i mogą zasłaniać najważniejsze info o produkcie, co w punktach sprzedaży na pewno nie jest OK. Plakaty, które są jedną z opcji, mogą trwać długo, ale są trochę za mało dynamiczne, żeby przyciągnąć uwagę w sklepie. Można się czasami pomylić i myśleć, że jak coś wygląda ładnie, to od razu będzie działać, ale w przypadku POS liczy się coś więcej. Te materiały powinny być stworzone z myślą o interakcji z klientem tu i teraz, czyli muszą być skupione na produkcie i tym, co go wyróżnia. Dodatkowo, wiele osób myli pojęcie marketingu wizualnego, próbując wrzucić zbyt dużo elementów, przez co robi się wizualny chaos, a to raczej odpycha klientów. Dlatego lepiej korzystać z materiałów, które są sprawdzone i wpasowują się w to, co jest obecnie popularne w branży, zamiast polegać na pierwszych lepszych pomysłach.