Kwalifikacja: PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową
Zawód: Technik reklamy
Kategorie: Narzędzia i formy reklamy Prawo i etyka w reklamie
Która z planowanych reklamowych form promocji napoju alkoholowego typu piwo jest prawnie zakazana?
Odpowiedzi
Informacja zwrotna
Telewizyjny spot reklamowy, w którym kierowca rajdowy na mecie wznosi toast piwem, a następnie delektuje się nim z kolegami, jest uznawany za niedozwolony z kilku powodów. Przede wszystkim, reklama alkoholu nie może sugerować, że picie napoju alkoholowego jest związane z osiągnięciami sportowymi lub sukcesami, co w tym przypadku ma miejsce. Zgodnie z obowiązującymi przepisami prawa, przekazy reklamowe dotyczące alkoholu powinny być odpowiedzialne i nie mogą promować picia jako sposobu na osiągnięcie sukcesów. Dobrą praktyką w branży jest również unikanie przedstawiania scenariuszy, które mogą być interpretowane jako zachęta do spożywania alkoholu w sytuacjach społecznych, w szczególności w kontekście sportu oraz rywalizacji. Reklamy powinny koncentrować się na umiarze i odpowiedzialności, co w tym przypadku zostało naruszone. Przykłady odpowiednich kampanii reklamowych to te, które skupiają się na jakości produktu, metodzie produkcji czy lokalnych tradycjach bez łączenia ich z zachowaniem, które może być postrzegane jako ryzykowne lub nieodpowiedzialne.
Wybór kinowego spotu reklamowego emitowanego przed filmem dla osób dorosłych, plakatów reklamowych w pubie czy billboardów z informacjami o szkodliwości spożywania alkoholu może wydawać się na pierwszy rzut oka zgodny z regulacjami prawnymi, jednak w rzeczywistości składają się z niepełnych lub mylnych interpretacji przepisów. Kinowy spot przed filmem dla dorosłych może być zgodny z regulacjami, ponieważ jest emitowany po godzinie 23:00, co jest zgodne z zasadami reklamowania alkoholu w miejscach publicznych. Jednak, aby zapewnić odpowiedzialne promowanie produktów alkoholowych, ważne jest, aby reklama nie zawierała elementów, które mogą być uznane za zachęcanie do nadmiernego spożycia. Plakat w pubie ze sloganem „Nowa butelka, ten sam dobry smak” może być zgodny, ale z pewnymi zastrzeżeniami, ponieważ może być postrzegany jako zbyt atrakcyjny i promujący konsumpcję. W odniesieniu do billboardów, informacja o szkodliwości spożywania alkoholu może być uznana za pozytywny krok w kierunku odpowiedzialności społecznej. Jednakże sama obecność takiego napisu nie czyni reklamy całkowicie odpowiedzialną, jeśli reszta przekazu jest skonstruowana w sposób, który może przyciągać uwagę konsumentów do promowanego produktu w sposób, który może być uznany za zbyt zachęcający. Kluczowym błędem w interpretacji jest mylne przekonanie, że reklama może być tolerowana, gdy zawiera jedynie elementy informujące o ryzyku, bez uwzględnienia kontekstu całości przekazu oraz sposobu przedstawienia produktu, co powinno być zgodne z zasadami odpowiedzialnego marketingu alkoholu.