Kwalifikacja: PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową

Model DAGMAR (Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results) koncentruje się na zdefiniowaniu celów kampanii reklamowych oraz na ich mierzeniu, a nie na sekwencji działań prowadzących od uwagi do zakupu. To podejście opiera się na tym, że reklama ma na celu wpływanie na postrzeganie i zachowanie klientów poprzez określenie konkretnych, mierzalnych celów. Z kolei model ANSOFFA jest narzędziem analizy strategii wzrostu i dotyczy rozwoju produktów oraz rynków, co nie odpowiada na pytanie dotyczące etapu zakupu. Model DIPADA (Defining, Identifying, Prioritizing, Analyzing, Deciding, Acting) to podejście bardziej złożone, które dotyczy analizy decyzji strategicznych, co również nie pasuje do kontekstu AIDA. Błędne myślenie często wynika z mylenia celów marketingowych z etapami procesu zakupowego, co prowadzi do nieprawidłowego przypisania modeli do faz podejmowania decyzji przez konsumentów. Kluczowe jest zrozumienie, że każdy z tych modeli ma inne zastosowania i funkcje w kontekście marketingowym, ale żaden nie opisuje procesu zakupowego w taki sposób jak model AIDA.