Kwalifikacja: PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową

Można łatwo się pomylić przy analizie takich danych, zwłaszcza gdy wartości są do siebie zbliżone. Wiele osób ma tendencję, by wybierać odpowiedzi z okresów, które wydają się najbardziej dynamiczne na wykresie, zamiast dokładnie wyliczyć różnicę między poszczególnymi latami. Z mojego doświadczenia wynika, że to bardzo częsty błąd podczas pracy z danymi liczbowymi – poleganie bardziej na wrażeniu wizualnym niż na konkretach. Gdy spojrzysz na wykres, zauważysz, że tylko w latach 2011-2012 różnica między słupkami wynosi dokładnie 0,85 mld zł. W pozostałych przypadkach te wzrosty są mniejsze – np. między 2009 a 2010 to tylko 0,56 mld zł, między 2010 a 2011 1,09 mld zł, a między 2009 a 2011 już 1,65 mld zł. Często spotykam się z tym, że osoby analizujące dane mylą sumę wzrostów z pojedynczą zmianą rok do roku, co prowadzi do nieprawidłowych wniosków. W analizie marketingowej liczą się precyzyjne różnice, a nie ogólne tendencje. Dobrym nawykiem jest zawsze odejmowanie wartości z dwóch sąsiadujących lat, ponieważ pozwala to wyeliminować przypadkowe błędy i daje jasny obraz dynamiki zmian. Takie analizy są zgodne z branżowymi standardami raportowania i planowania działań marketingowych. Warto więc zadbać o dokładność obliczeń i nie polegać tylko na wrażeniu wizualnym wykresu czy na intuicji.