Odpowiedź 'Radio' jest poprawna, ponieważ radio jako medium reklamowe charakteryzuje się najniższym kosztem dotarcia do 1% grupy docelowej, co można zobrazować obliczeniem wskaźnika CPP (Cost Per Point). W praktyce oznacza to, że wydatki na reklamę w radiu są bardziej efektywne w porównaniu do innych mediów, takich jak telewizja, kino czy czasopisma. Na przykład, jeśli koszt dotarcia do 1% odbiorców w radiu wynosi 50 zł, a w telewizji 200 zł, to różnica jest wyraźna. W branży reklamowej dąży się do maksymalizacji efektywności kosztowej kampanii, co czyni radio idealnym wyborem, zwłaszcza dla małych i średnich przedsiębiorstw, które chcą skutecznie dotrzeć do swojej grupy docelowej. Dodatkowo, radio oferuje możliwość precyzyjnego targetowania lokalnych rynków, co zwiększa skuteczność przekazu. Warto także zwrócić uwagę na elastyczność zakupów mediów radiowych, które pozwalają na szybkie dostosowanie kampanii do zmieniających się potrzeb i preferencji odbiorców.
Wybór innych mediów niż radio wskazuje na pewne nieporozumienia związane z kosztami dotarcia do grupy docelowej. Telewizja, mimo swojej popularności, wiąże się z istotnymi wydatkami reklamowymi, a koszt dotarcia do 1% grupy docelowej w tym medium zazwyczaj jest znacznie wyższy niż w radiu. Podobnie, kino jest atrakcyjne pod względem wizualnym, ale jego zasięg oraz efektywność kosztowa w kontekście dotarcia do określonej grupy odbiorców nie zawsze są konkurencyjne w porównaniu do radia. Czasopisma, chociaż targetowane i o wysokiej jakości treści, często nie osiągają takiego samego zasięgu jak radio, co przekłada się na wyższe koszty dotarcia do poszczególnych segmentów rynku. Wybierając inne medium, można nie dostrzegać, że radio, dzięki swojej charakterystyce, umożliwia efektywną komunikację z dużą liczbą odbiorców przy niższych kosztach. Użytkownicy, zatem, mogą popełniać błąd, koncentrując się na zasięgu bez uwzględnienia kosztów, co prowadzi do decyzji, które nie są ekonomicznie uzasadnione w kontekście celów marketingowych.
