Kwalifikacja: PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową

W projektowaniu logo często pojawia się zamieszanie związane z nazewnictwem poszczególnych elementów, co prowadzi do nietrafionych wyborów. Sygnet to graficzny znak, najczęściej pozbawiony liter, będący symbolem firmy lub produktu, który może funkcjonować samodzielnie lub w połączeniu z logotypem. W przypadku przedstawionego projektu, elementem pełniącym rolę sygnetu jest wielokolorowa, kwiatowa figura nad napisem. Tagline natomiast, to krótki slogan reklamowy lub hasło przewodnie, które czasem pojawia się pod logotypem, ale tutaj nie występuje – „LOREM IPSUM” to nie hasło, tylko fikcyjna nazwa, często używana jako placeholder w projektach graficznych. Identity book, czyli tzw. księga znaku lub brand book, to zupełnie coś innego – to dokumentacja opisująca zasady stosowania logo, paletę kolorów i typografii oraz inne elementy identyfikacji wizualnej. Nie ma jej w ogóle na grafice. Najczęstszym błędem jest utożsamianie napisu w logo z sygnetem lub taglinem, co może prowadzić do nieporozumień zarówno w komunikacji z klientem, jak i we współpracy z innymi grafikami czy drukarnią. Z mojego doświadczenia wynika, że zrozumienie różnic między tymi pojęciami jest kluczowe, bo pozwala uniknąć chaosu w dalszym opracowywaniu materiałów graficznych i wdrażaniu identyfikacji wizualnej. Branżowe standardy jasno rozgraniczają te terminy, więc warto je od początku przyswoić, żeby projekty były profesjonalne i dobrze odebrane przez odbiorców.