Nośnikami reklamy internetowej są
Odpowiedź skyscraper, top layer, interstitial odnosi się do typowych formatów reklamy internetowej, czyli takich nośników, które są emitowane w serwisach WWW, aplikacjach albo w sieciach reklamowych. Skyscraper to pionowy baner, zwykle umieszczany po boku strony, często w formatach zbliżonych do 120 x 600 px lub 160 x 600 px. Top layer to reklama wyświetlana nad treścią strony, jako warstwa graficzna lub animowana, więc użytkownik widzi ją ponad właściwą zawartością serwisu. Interstitial pojawia się pomiędzy ekranami albo przed wejściem do właściwej treści, na przykład przed artykułem, filmem lub etapem w aplikacji. W praktyce te formaty wykorzystuje się do budowania zasięgu, szybkiego zwrócenia uwagi i kierowania ruchu na landing page. Z mojego doświadczenia najważniejsze jest, żeby nie patrzeć tylko na atrakcyjność formatu, ale też na wygodę użytkownika, częstotliwość emisji, responsywność i zgodność ze standardami IAB. Dobra reklama internetowa powinna mieć jasne CTA, małą wagę pliku, poprawne linkowanie UTM i nie może przesadnie utrudniać korzystania ze strony, bo wtedy kampania niby jest widoczna, ale efekt wizerunkowy bywa słaby.
W tym pytaniu łatwo pomylić ogólne materiały reklamowe z konkretnymi nośnikami reklamy internetowej. Diapazon, freeboard i fotografia nie tworzą zestawu formatów używanych typowo w kampanii online. Freeboard kojarzy się raczej z reklamą zewnętrzną, czyli nośnikiem outdoorowym, a fotografia jest materiałem graficznym albo elementem kreacji, nie samodzielnym internetowym formatem emisji. Diapazon też nie jest standardowym określeniem banera czy formatu display, więc taki zestaw jest mocno niespójny branżowo. Ogłoszenie modułowe, insert i wklejka to pojęcia z reklamy prasowej oraz materiałów drukowanych. Ogłoszenie modułowe kupuje się w gazecie lub czasopiśmie według powierzchni, insert to wkładka dodawana do wydania, a wklejka jest fizycznie umieszczana w druku. To są normalne narzędzia reklamy, ale nie internetowej. Spot reklamowy, plansza reklamowa i diapozytyw odnoszą się bardziej do telewizji, kina, prezentacji albo dawnych technik projekcyjnych. Typowy błąd polega na tym, że ktoś zapamiętuje słowo nośnik jako każdy sposób pokazania reklamy. W marketingu trzeba jednak patrzeć na medium i środowisko emisji. Dla internetu charakterystyczne są formaty display i rich media, takie jak skyscraper, top layer czy interstitial, często rozliczane w modelach CPM, CPC albo CPA i oceniane przez wskaźniki CTR, viewability oraz konwersje. Moim zdaniem to rozróżnienie jest praktyczne, bo przy planowaniu kampanii od razu wiadomo, czy rozmawiamy o stronie WWW, gazecie, outdoorze czy materiale drukowanym.