Kwalifikacja: PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową

Obliczanie kosztu za punkt ratingowy może wydawać się banalne, ale właśnie na tym etapie często pojawiają się błędy prowadzące do niewłaściwych wniosków dotyczących opłacalności kampanii reklamowej. Jednym z częstych nieporozumień jest mylenie wskaźników lub stosowanie nieodpowiednich działań matematycznych. W tej sytuacji niektórzy mogą pomyśleć, że należy pomnożyć koszt kampanii przez liczbę punktów ratingowych, co oczywiście prowadzi do znacznie zawyżonych wartości. Inni z kolei mogą wybrać losową liczbę, bo nie do końca rozumieją, co właściwie oznacza punkt ratingowy – a to przecież podstawowa jednostka miary zasięgu w reklamie telewizyjnej czy radiowej. Czasem spotyka się też błędne przekonanie, że ta wartość powinna być niższa lub wyższa, bo 'tak się kojarzy', bez poparcia tego konkretnym rachunkiem. W praktyce, zgodnie z branżowymi standardami, koszt za punkt ratingowy to po prostu całkowity budżet kampanii podzielony przez sumę uzyskanych punktów ratingowych. Jeśli wychodzą wartości rzędu kilkudziesięciu tysięcy czy nawet ponad sto tysięcy złotych za jeden punkt, oznacza to, że gdzieś popełniono błąd rachunkowy – takie kwoty są całkowicie nierealne przy polskich warunkach rynkowych. W codziennej pracy marketera czy specjalisty ds. mediów precyzyjne wyliczenie tego wskaźnika jest kluczowe, bo pozwala nie tylko ocenić efektywność kampanii, ale też lepiej planować przyszłe działania oraz argumentować decyzje zakupowe. Dlatego zawsze warto na spokojnie przeliczyć wartości i upewnić się, że stosujemy odpowiedni wzór: koszt kampanii dzielony przez liczbę zdobytych punktów ratingowych.