Kwalifikacja: PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową

Wiele osób przy takich zadaniach wpada w pułapkę zbyt szybkiego liczenia albo nie uwzględnia wszystkich elementów ceny reklamy. Typowym błędem jest nieuwzględnienie faktu, że cena modułu w weekend różni się od ceny w tygodniu – a w tym zadaniu wyraźnie podano, że chodzi o wydania sobota-niedziela oraz kolorowe ogłoszenie. Kolejny błąd to pomijanie liczby modułów – jeśli klient chce reklamę na 2 moduły, koszt pojedynczej emisji automatycznie się podwaja w stosunku do ceny za jeden moduł (czyli 2 x 350 zł = 700 zł za emisję). Niektórzy błędnie liczą koszt według cennika dziennego albo co gorsza, biorą cenę za ogłoszenie czarno-białe, bo jest niższa i przez to uzyskują zbyt dużą liczbę emisji. Takie założenia prowadzą do konkluzji typu 8 emisji lub nawet 12, co jest niemożliwe przy podanym budżecie. Z mojego doświadczenia w pracy z mediami wynika, że zawsze należy pilnować wszystkich parametrów zamówienia – dzień, format, kolor, liczba modułów – bo pomyłka w jednym z nich zupełnie zmienia kalkulację końcową. W branży obowiązują jasne procedury i tabele przeliczeniowe, a dobrym nawykiem jest ponowne sprawdzenie wyliczeń z kalkulatorem i cennikiem, zanim przekaże się ofertę klientowi. Myślenie, że można uzyskać więcej emisji niż pozwala budżet, wynika najczęściej z nieuwzględnienia któregoś z wymienionych czynników albo po prostu szybkiego zaokrąglania. W rzeczywistości planowanie kampanii prasowych wymaga precyzji i skrupulatności, bo każdy grosz i każda emisja mają znaczenie dla skuteczności całej akcji.