Kwalifikacja: PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową

Proces produkcji spotu reklamowego składa się z wielu etapów i łatwo pomylić ich nazwy, zwłaszcza gdy nie pracowało się przy prawdziwych projektach. „Listening” to określenie, które w branży reklamowej praktycznie nie funkcjonuje jako etap produkcji spotu – najczęściej dotyczy testowania utworu muzycznego lub oceny wersji audio, ale nie ma związku z doborem obsady. „Sampling” to z kolei termin, który można spotkać głównie w kontekście badań rynku lub muzyki; oznacza pobieranie próbek produktu albo fragmentów utworów, by ocenić ich potencjał lub jakość. W reklamie sampling odnosi się raczej do rozdawania próbek produktu konsumentom, a nie do działań na planie zdjęciowym. „Mastering” to bardzo techniczna faza związana z postprodukcją, szczególnie dźwiękową – polega na ostatecznym przygotowaniu materiału audio do emisji, poprawie jakości dźwięku, wyrównaniu poziomów czy usuwaniu szumów. Żadne z tych pojęć nie dotyczy wyboru aktorów, statystów czy modeli do reklamy. Częstym błędem myślowym jest też utożsamianie słów brzmiących „branżowo” z faktycznym zastosowaniem w danej sytuacji produkcyjnej. W praktyce tylko „casting” oznacza proces selekcji ludzi, którzy wystąpią w spocie, a wszystkie pozostałe odpowiedzi dotyczą zupełnie innych dziedzin lub etapów pracy nad reklamą. Dlatego tak istotne jest, by dobrze rozeznawać się w terminologii i wiedzieć, które pojęcie przyporządkować do konkretnego zadania produkcyjnego – to podstawa profesjonalnej pracy przy reklamach.