Kwalifikacja: PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową
Zawód: Technik reklamy
Pracownik firmy otrzymał zadanie zebraniu danych pierwotnych, które są niezbędne do realizacji kampanii reklamowej. Które z wymienionych informacji mają wyłącznie charakter pierwotny?
Odpowiedzi
Informacja zwrotna
Wyniki indywidualnego wywiadu pogłębionego oraz dane pozyskane w audytoryjnym badaniu ankietowym przeprowadzonym przez pracownika spółki PRS stanowią informacje pierwotne, ponieważ zostały zebrane bezpośrednio od respondentów w celu uzyskania informacji na temat ich zachowań, preferencji i doświadczeń. Tego rodzaju badania jakościowe i ilościowe są kluczowe w procesie pozyskiwania danych, ponieważ pozwalają na dokładne zrozumienie potrzeb klientów oraz dynamiki rynku. W praktyce, przeprowadzenie wywiadu pogłębionego umożliwia badaczowi zgłębienie tematów, które są istotne dla respondentów, a audytoryjne badanie ankietowe pozwala na uzyskanie danych statystycznych, które mogą być użyte do analizy i segmentacji grup docelowych. W kontekście dobrych praktyk badawczych, istotne jest, aby każdy etap procesu badawczego był starannie zaplanowany, a uzyskane wyniki wiarygodne. Zastosowanie takich metod jak wywiady i ankiety jest zgodne z zasadami zbierania danych pierwotnych, co wpływa na skuteczność podejmowanych decyzji marketingowych i reklamowych.
Wyniki przeprowadzonych przez pracownika spółki obserwacji oraz dane publikowane w prasie codziennej nie są informacjami pierwotnymi. Obserwacje, mimo że mogą dostarczać cennych informacji, często mają charakter wtórny, ponieważ opierają się na istniejących danych lub wcześniej zebranych informacjach. Publikacje w prasie codziennej również są przykładem danych wtórnych, ponieważ zbierają i interpretują informacje już uzyskane przez innych. Takie źródła danych nie pozwalają na bezpośrednie zrozumienie potrzeb czy zachowań określonej grupy docelowej, co jest kluczowe w kontekście efektywnej kampanii reklamowej. Warto zwrócić uwagę, że korzystanie z danych wtórnych, mimo że bywa wygodne i oszczędza czas, może prowadzić do błędnych wniosków, jeśli nie zostanie zweryfikowane ich pochodzenie i jakość. W przypadku danych z branżowego portalu internetowego również mamy do czynienia z informacjami, które nie zostały zebrane przez badacza, co oznacza, że mogą być one przestarzałe lub nieaktualne. Ostatecznie, dane z Głównego Urzędu Statystycznego oraz informacje publikowane w czasopismach to także źródła wtórne, ponieważ są wynikiem prac innych badaczy. Kluczowe jest zrozumienie różnicy pomiędzy danymi pierwotnymi a wtórnymi, co ma fundamentalne znaczenie dla skuteczności podejmowanych decyzji w obszarze marketingu i reklamy.