Kwalifikacja: PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową
Zawód: Technik reklamy
Producent płatków śniadaniowych ogłosił konkurs na projekt opakowania dla swoich produktów, a tym samym wdrożył prosumpcję. Jakie będzie to miało znaczenie?
Odpowiedzi
Informacja zwrotna
Prosumcję można zdefiniować jako proces, w którym konsumenci nie tylko korzystają z produktów, ale również aktywnie biorą udział w ich tworzeniu. W przypadku konkursu na projekt opakowania płatków śniadaniowych producent umożliwia konsumentom wyrażenie swoich pomysłów i opinii, co nie tylko angażuje ich w proces, ale także pozwala na lepsze dostosowanie produktu do ich potrzeb. Przykładem zastosowania prosumpcji mogą być marki, które organizują konkursy projektowe, a następnie wykorzystują zwycięskie prace do wprowadzenia na rynek innowacyjnych opakowań. Takie podejście przyczynia się do zwiększenia lojalności klientów oraz poprawy wizerunku marki, a także pozwala na zdobycie cennych informacji zwrotnych na temat preferencji rynku. Dobrą praktyką w branży jest angażowanie konsumentów w procesy twórcze, co prowadzi do większej innowacyjności i lepszego dopasowania produktów do oczekiwań użytkowników.
Wybór odpowiedzi związanych z narzędziami społecznej odpowiedzialności biznesu, strategią poszukiwania niszy rynkowej czy strategią nowego produktu odzwierciedla pewne nieporozumienia dotyczące natury prosumpcji. Społeczna odpowiedzialność biznesu (CSR) koncentruje się na etycznych i społecznych aspektach prowadzenia działalności, a niekoniecznie na bezpośrednim angażowaniu konsumentów w proces twórczy. Z kolei poszukiwanie niszy rynkowej polega na identyfikacji i obsłudze specyficznych segmentów rynku, co może, ale nie musi wiązać się z aktywnością konsumentów w procesie tworzenia produktów. Strategia nowego produktu natomiast koncentruje się na wprowadzaniu całkowicie nowych produktów na rynek, a nie na angażowaniu konsumentów w ich projektowanie. W rezultacie, podejścia te nie obejmują interakcji z konsumentami na poziomie kreacji, co jest kluczowym elementem prosumpcji. Typowym błędem myślowym w tym przypadku jest utożsamianie zaangażowania konsumentów z innymi strategami marketingowymi, co prowadzi do zrozumienia prosumpcji jako jedynie kolejnej formy strategii marketingowej, podczas gdy w rzeczywistości jest to nowatorskie podejście do współpracy z konsumentami jako współtwórcami wartości.