Producent przypraw do mięs sprzedawanych w całym kraju, planując kampanię promocyjną mającą na celu osiągnięcie jak najszerszego dotarcia do grupy odbiorców, powinien zdecydować się na reklamę w
Reklama w ogólnopolskim dzienniku to naprawdę świetny sposób na dotarcie do szerokiego grona odbiorców. Jeśli chcesz, żeby twoje produkty trafiły do jak największej liczby ludzi w kraju, to takie gazety jak 'Gazeta Wyborcza' czy 'Rzeczpospolita' mają nie tylko sporą rozpoznawalność, ale też dużą grupę czytelników. Dzięki temu możesz trafić do różnych osób, nawet tych, które szukają przypraw do mięs. W porównaniu do lokalnych mediów, które mają zasięg tylko w konkretnych regionach, ogólnopolskie dzienniki dają szansę na o wiele szersze dotarcie i potencjalnie wyższą sprzedaż. Przykładowo, zobacz, jak jedna marka przypraw puściła reklamę w takich dziennikach – dzięki temu zwiększyła swoją rozpoznawalność w całym kraju. No i są też badania, które pokazują, że reklamy w dużych mediach lepiej budują wizerunek marki, co w branży spożywczej ma ogromne znaczenie.
Reklama w lokalnej rozgłośni radiowej czy w poznańskim tygodniku nie daje maksymalnego zasięgu w całym kraju. Tak naprawdę, lokalne rozgłośnie przyciągają tylko ludzi z danego regionu i przez to twoja reklama nie dotrze do szerszej grupy potencjalnych klientów. Tygodnik z Poznania, no cóż, też jest ograniczony, bo trafia do wąskiego grona ludzi, więc zasięg geograficzny jest naprawdę mały. Gazety konsumenckie, mimo że mają swoją stałą publiczność, to nie mają takiego wpływu jak ogólnopolskie dzienniki. Często marketerzy mylą się, myśląc, że lokalne media mogą być równie skuteczne co te ogólnokrajowe. To błędne założenie, bo w praktyce nie sprawdza się. W dzisiejszych czasach, gdzie klienci mogą wybierać z mnóstwa produktów, podejście marketingowe powinno bazować na danych, a nie na tym, co nam się wydaje.