Kwalifikacja: PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową
Zawód: Technik reklamy
Kategorie: Planowanie kampanii Badania i analiza rynku
Produkt, który jest nazywany "dojną krową" w macierzy BCG
Odpowiedzi
Informacja zwrotna
Odpowiedź "generuje wysokie zyski" jest poprawna, ponieważ termin "dojna krowa" odnosi się do produktów lub usług w macierzy BCG, które mają duży udział w rynku i generują stabilne, wysokie zyski, ale w obszarze dojrzałym z ograniczonym wzrostem. Przykłady mogą obejmować popularne marki napojów gazowanych, które mimo nasycenia rynku, nadal przynoszą znaczące dochody. W kontekście strategii zarządzania portfelem, produkty te są kluczowe, ponieważ schodzące zyski mogą być reinwestowane w inne, bardziej rozwijające się obszary. Zgodnie z dobrymi praktykami w zarządzaniu, przedsiębiorstwa powinny regularnie monitorować swoje "dojne krowy", aby maksymalizować ich potencjał, a także optymalizować koszty operacyjne i marketingowe. Dobrze zaplanowane działania mogą zapewnić, że te produkty nie tylko utrzymają swoją pozycję na rynku, ale również przyniosą korzyści całemu przedsiębiorstwu.
Odpowiedzi mówiące o braku nadwyżki dochodu, niskich zyskach i niskim udziale w rynku są błędne, ponieważ nie rozumieją kluczowej definicji "dojnej krowy" w kontekście macierzy BCG. Produkt, który nie przynosi nadwyżki dochodu, nie może być określany jako "dojna krowa", ponieważ ten termin implikuje stabilność finansową oraz opłacalność. Nie można również stwierdzić, że "dojna krowa" generuje niskie zyski. W rzeczywistości, chodzi o produkty, które, mimo że mogą być na rynku dojrzałym, wciąż przynoszą znaczące zyski dzięki swojemu wysokiemu udziałowi w rynku. Niski udział w rynku jest całkowicie sprzeczny z ideą "dojnej krowy", która jest zdefiniowana jako produkt o dużym udziale w rynku, często z dominującą pozycją nad konkurencją. Typowym błędem myślowym jest mylenie tego terminu z produktami, które są w fazie wprowadzenia lub wzrostu, które mogą generować mniejsze zyski w porównaniu do kosztów. W praktyce kluczowe jest zrozumienie, że "dojna krowa" to produkty o stabilnej i przewidywalnej rentowności, które stanowią fundament finansowy dla większych i bardziej ryzykownych inwestycji w rozwój nowego asortymentu.