Kwalifikacja: PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową
Zawód: Technik reklamy
Kategorie: Planowanie kampanii Narzędzia i formy reklamy
Przekaz reklamowy został zamieszczony na papierowej opasce (taśmie) obejmującej czasopismo, która powoduje otworzenie się magazynu na artykule sponsorowanym. Reklama prasowa zaprojektowana w tej formie to
Odpowiedzi
Informacja zwrotna
Banderola to naprawdę ciekawa forma reklamy prasowej, która jest dość charakterystyczna i wyróżnia się w tłumie standardowych rozwiązań. Chodzi tu o specjalną papierową opaskę, która jest nałożona na czasopismo i której nie da się nie zauważyć, bo fizycznie trzeba ją zdjąć, by dostać się do środka magazynu. To powoduje, że czytelnik praktycznie zawsze zetknie się z przekazem reklamowym – nie da się tego zwyczajnie pominąć. Branżowe standardy mówią, że tego typu rozwiązania są wyjątkowo skuteczne w budowaniu świadomości marki, bo zwiększają szanse na bezpośredni kontakt z odbiorcą. W praktyce często wykorzystuje się banderole do promowania nowych produktów, usług albo jako element wspierający akcje specjalne, np. konkursy albo kupony promocyjne. Z mojego doświadczenia wynika, że banderole doskonale sprawdzają się w segmencie premium, gdzie liczy się oryginalność i efekt „wow”. Trochę logistycznie to bardziej wymagające, bo trzeba zadbać o odpowiedni projekt, druk i naniesienie opaski na egzemplarze, ale efekty są naprawdę widoczne. To nie jest przypadkowe rozwiązanie – banderola jest już od lat wykorzystywana przez wydawnictwa, które chcą się wyróżnić i podnieść wartość powierzchni reklamowej. Szczerze mówiąc, jeśli chodzi o nietuzinkowe podejścia do reklamy drukowanej, banderola jest jednym z lepszych wynalazków.