Kwalifikacja: PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową

Wybór reklamy internetowej, telewizyjnej czy radiowej w kontekście przygotowywania oferty BTL może prowadzić do braku zrozumienia istoty tej kategorii marketingowej. Reklama internetowa koncentruje się na dotarciu do klientów za pośrednictwem platform cyfrowych, co jest odpowiednie dla działań ATL (Above The Line), które mają na celu szerokie dotarcie do odbiorców. Podobnie, reklama telewizyjna i radiowa są formami masowego przekazu, które nie są bezpośrednio związane z miejscem zakupu, a ich skuteczność opiera się na budowaniu świadomości marki w ogólnej populacji. Te podejścia nie odpowiadają na potrzebę bezpośredniego angażowania klientów tuż przed dokonaniem zakupu, co jest kluczowe w strategiach BTL. Użycie takich form reklamy w kontekście punktu sprzedaży może prowadzić do nieefektywnego wkładu w komunikację marketingową, ponieważ nie są one odpowiednio zintegrowane z doświadczeniem zakupowym konsumentów. Powszechnym błędem jest przyjmowanie, że każda forma reklamy może być zastosowana w każdym kontekście, co jest mylnym podejściem do planowania strategii marketingowej. W praktyce, efektywne kampanie BTL powinny wykorzystywać narzędzia, które są bezpośrednio związane z miejscem sprzedaży, aby maksymalizować ich skuteczność.