Kwalifikacja: PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową

Wybór opcji, która mówi o wykorzystaniu obrazu i tekstu, jest po prostu nietrafiony, bo radio to medium audio i nie ma jak pokazać wizualnych rzeczy. Obraz i tekst to raczej domena innych mediów, jak telewizja czy internet, które dają możliwość jednoczesnego przekazywania treści wizualnych i słownych. Z drugiej strony, grafika z tekstem też nie pasuje do radia, bo brak obrazów wyklucza użycie grafiki. Dźwięk i słowo są w reklamie radiowej dużo lepszym narzędziem, które pozwoli słuchaczowi budować wyobrażenia w głowie, co jest naprawdę kluczowe w reklamie. W przypadku animacji i słowa to z kolei też nie działa, bo animacja wymaga jakichś wizualnych elementów, co w radiu nie ma prawa bytu. To błędne myślenie, że reklama radiowa może mieć elementy wizualne, prowadzi do błędnych wniosków o tym, jak ona działa. Zrozumienie, że radio to inne medium komunikacyjne, jest niezbędne do przygotowywania skutecznych kampanii reklamowych. Reklama w radiu wykorzystuje dźwięk do tworzenia atmosfery, co może być znacznie bardziej wciągające dla słuchacza niż wizualne elementy, których po prostu radio nie może zaoferować.