Kwalifikacja: PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową

Reklama i promocja piwa w prasie młodzieżowej i dziecięcej jest niezgodna z obowiązującymi regulacjami prawnymi. Wydawcy oraz reklamodawcy powinni kierować się zasadami odpowiedzialności społecznej, które nakładają obowiązek ochrony młodszych odbiorców przed reklamami produktów, które mogą być dla nich szkodliwe. Publikowanie reklam alkoholu w prasie skierowanej do młodzieży i dzieci narusza te zasady, ponieważ może prowadzić do normalizacji konsumpcji alkoholu wśród najmłodszych. Kolejnym błędnym podejściem jest twierdzenie, że reklamy mogą być emitowane w radiu i telewizji w godzinach od 6.00 do 20.00. Taki poziom ekspozycji dla nieletnich jest nieodpowiedni i niezgodny z regulacjami, które ograniczają czas emisji reklam alkoholu, aby zminimalizować ich wpływ na młodzież. Również udział osób małoletnich w reklamach alkoholu jest zabroniony, ponieważ może prowadzić do niewłaściwych skojarzeń i promować picie alkoholu wśród nieletnich. W kontekście etyki reklamowej, takie praktyki są nie tylko niewłaściwe, ale również mogą zaszkodzić reputacji marki oraz zaufaniu konsumentów do produktów alkoholowych. Właściwe podejście do reklamy alkoholu powinno opierać się na zasadach transparentności i odpowiedzialności, co jest kluczowe dla budowania pozytywnego wizerunku marki w dłuższej perspektywie.