Kwalifikacja: PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową
Zawód: Technik reklamy
Kategorie: Planowanie kampanii Narzędzia i formy reklamy Prawo i etyka w reklamie
Reklama wyborcza jest najbardziej powszechną formą reklamy politycznej, której głównym celem jest
Odpowiedzi
Informacja zwrotna
Reklama wyborcza to faktycznie jedna z kluczowych form reklamy politycznej, która skupia się przede wszystkim na budowaniu wizerunku polityków. To w sumie taki standard, jeśli się popatrzy na wszystkie kampanie – zarówno lokalne, jak i ogólnokrajowe. Reklamodawcy polityczni (czyli sztaby wyborcze, agencje PR) wkładają mnóstwo wysiłku, żeby wykreować pozytywny obraz swojego kandydata. Tu nie tylko chodzi o to, żeby pokazać, kim kandydat jest z wykształcenia, czy czym się zajmuje zawodowo, ale głównie, żeby ludzie poczuli, że mogą mu zaufać, że „jest swój”, że ma dobre intencje. W praktyce najczęściej widzimy spoty w telewizji, radiu, posty w mediach społecznościowych, plakaty – wszystko po to, żeby zbudować w głowie wyborcy prosty przekaz typu: „to jest lider”, „on rozumie nasze problemy”, „można na niego liczyć”. W branży mówi się o tzw. storytellingu politycznym, czyli opowiadaniu historii kandydata (czasem nawet trochę podkoloryzowanej), żeby wzbudzić emocje. Z mojego doświadczenia wynika, że bez jasnej strategii wizerunkowej trudno dziś odnieść sukces w polityce – nawet świetny program wyborczy nie wystarczy, jeśli kandydat nie będzie rozpoznawalny lub nie wzbudzi sympatii. Dlatego właśnie reklama wyborcza skupia się przede wszystkim na budowie i wzmacnianiu wizerunku, a nie na rozwiązywaniu problemów społecznych czy zwalczaniu korupcji. Takie są realia współczesnych kampanii i tego się raczej długo nie zmieni.