Kwalifikacja: PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową

Wykorzystywanie folderów w kontekście kampanii ATL jest często mylnie postrzegane jako część strategii masowego dotarcia do konsumentów. Foldery, będące formą materiałów drukowanych, są typowym przykładem działań BTL, które mają na celu bezpośrednie dotarcie do konkretnych grup odbiorców. Kampanie ATL koncentrują się na szerokim zasięgu i masowej komunikacji, co oznacza, że są projektowane z myślą o dotarciu do jak najszerszej publiczności za pośrednictwem mediów o dużym zasięgu, takich jak telewizja, radio czy prasa. W tym kontekście foldery, które są dystrybuowane w wybranych lokalizacjach, nie spełniają wymogów kampanii ATL, ponieważ ich zasięg jest ograniczony i skierowany do określonej grupy konsumentów. Ponadto, foldery mogą być postrzegane jako element marketingu bezpośredniego, co kontrastuje z masowym podejściem kampanii ATL. Typowym błędem jest mylenie działań ATL i BTL, co prowadzi do nieefektywnego wykorzystania budżetu reklamowego. Dobrą praktyką jest zrozumienie różnicy między tymi dwoma podejściami na etapie planowania kampanii, aby odpowiednio dostosować strategie komunikacyjne do celów marketingowych i oczekiwań grupy docelowej. Zrozumienie tych różnic jest kluczowe dla osiągnięcia sukcesu w branży reklamowej.