Kwalifikacja: PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową
Zawód: Technik reklamy
Kategorie: Planowanie kampanii Badania i analiza rynku
W agencji reklamowej dokonano analizy portfelowej BCG. Do której grupy należą produkty Y?
Odpowiedzi
Informacja zwrotna
Produkty Y w analizie BCG to tzw. 'psy', co znaczy, że znajdują się w dolnym lewym rogu macierzy. Tego typu rzeczy mają niski udział w rynku i ich wzrost jest bardzo słaby. W praktyce to oznacza, że nie przynoszą zysków i raczej nie mogą się rozwijać. Możemy tu pomyśleć o produktach, które straciły na wartości przez zmieniające się trendy wśród konsumentów albo z powodu nowych technologii. Dlatego, jeśli chodzi o strategię marketingową, to produkty z tej grupy zazwyczaj wymagają, żeby się nad nimi zastanowić. Czasem trzeba zmniejszyć inwestycje, czasem wycofać się z rynku albo przerobić ofertę. Moim zdaniem, wiedząc, że coś jest 'psem', można lepiej skupić się na tych obiecujących produktach, co sprawia, że alokacja kapitału jest efektywniejsza.