Kwalifikacja: PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową

W sytuacji spadku sprzedaży produktywność działań marketingowych nie powinna koncentrować się na wycofaniu produktu z rynku. Takie podejście może prowadzić do utraty lojalności klientów oraz ograniczenia możliwości generowania przychodów. Wycofanie produktu jest z reguły działaniem ostatecznym, stosowanym gdy produkt nie spełnia już wymagań rynkowych lub jest przestarzały. Ponadto, promowanie konkurencyjnych produktów nie jest strategią, która służy interesom firmy, gdyż może zniechęcać konsumentów do zakupu jej towarów. W kontekście marketingowym, informowanie o nowościach rynkowych również nie jest kluczowe w fazie spadku; zamiast tego warto skupić się na podkreślaniu unikalnych cech produktu oraz wartości, jakie oferuje. Wiele firm błędnie uważa, że zmiana kierunku promocji na nowości rynkowe przyniesie skutek, jednak w praktyce często prowadzi to do zamieszania wśród konsumentów i utraty zainteresowania produktem. Kluczowym błędem jest zatem brak zrozumienia, że w trudnych czasach dla produktu należy skupić się na jego wzmocnieniu i pozycjonowaniu, zamiast rezygnować lub promować konkurencję. Taktika taka prowadzi do marnowania zasobów i nieefektywności marketingowej.