W reklamowej kampanii tuszu do rzęs znanej marki kosmetyków uzyskano następujące wskaźniki: GRP - 180 oraz całkowity zasięg reklamy - 60%. Co oznacza, że każdy odbiorca, do którego trafiła reklama, miał z nią kontakt średnio
Odpowiedź 3 razy jest poprawna, ponieważ obliczenia bazują na wskaźniku GRP (Gross Rating Point) oraz zasięgu reklamy. GRP to miara, która pokazuje siłę kampanii reklamowej, a jego wartość oblicza się jako iloczyn zasięgu i częstotliwości kontaktu z reklamą. W tym przypadku, mając GRP równy 180 i zasięg wynoszący 60%, możemy obliczyć częstotliwość kontaktu. Częstotliwość = GRP / Zasięg = 180 / 60% = 180 / 0,6 = 300. Oznacza to, że każda osoba, do której dotarła reklama, miała z nią kontakt średnio 3 razy (300 / 100 = 3). Takie analizy są powszechnie stosowane w marketingu, aby ocenić efektywność kampanii reklamy. Przykładem zastosowania tej metody może być analiza kampanii telewizyjnych, gdzie GRP pokazuje, ile razy przeciętny widz widział daną reklamę. Dobrym praktykom w branży jest dążenie do optymalizacji GRP oraz zasięgu, aby maksymalizować efektywność działań marketingowych.
Wybór nieprawidłowej odpowiedzi wynika z niepełnego zrozumienia pojęć związanych z GRP i częstotliwością. Odpowiedzi 0,33 razy, 3 razy oraz 33 razy wskazują na różne błędne interpretacje danych. Odpowiedź 0,33 razy sugeruje, że reklama dotarłaby do mniejszej liczby osób, co jest sprzeczne z założeniem, że GRP jest wskaźnikiem ukazującym, jak często kampania była emitowana w stosunku do zasięgu. Odpowiedź 33 razy jest nieadekwatna, ponieważ wskazuje na zbyt wysoką częstotliwość, co nie ma podstaw w przytoczonych danych. Prawidłowe podejście do analizy GRP i zasięgu polega na zrozumieniu, że GRP to kombinacja zasięgu i częstotliwości. Częstość kontaktów z reklamą powinna być realistyczna i opierać się na rzeczywistych danych, a nie na intuicyjnych założeniach. Błędy myślowe dotyczące interpretacji GRP mogą prowadzić do niewłaściwych decyzji marketingowych, które mogą wpłynąć na efektywność kampanii. W praktyce marketingowej istotne jest posługiwanie się odpowiednimi danymi i ich właściwą interpretacją, co pozwala na lepsze planowanie i optymalizację kampanii reklamowych.