Kwalifikacja: PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową

Wybierając dłuższy okres niż 3 miesiące, na przykład 6 czy 12 miesięcy, nie myślisz o tym, co jest naprawdę potrzebne, jeśli chodzi o regulacje w mediach. Takie przedłużenie może ograniczyć możliwości używania osób rozpoznawalnych jako ambasadorów marek. To trochę zabija kreatywność w reklamie, no bo przecież takie osoby mogą być mega skuteczne. Niektórzy myślą, że bardziej rygorystyczne przepisy lepiej ochronią widzów, ale to nie do końca tak działa. Długie okresy mogą skutkować wykluczeniem osób z rynku reklamy, co wcale nie poprawia etyki w komunikacji. Reguły dotyczące wizerunku powinny być wyważone; nie można zapominać o rynku i tym, że ci ludzie mogą być autorytetami w swoich dziedzinach. Uzmysłowienie sobie, że dłuższy czas ochrony wcale nie znaczy lepsza ochrona interesów widzów, to dość powszechne błędne myślenie. Musimy podejść do tego bardziej elastycznie, uwzględniając zarówno etykę, jak i potrzeby rynku reklamy.