W reklamie usług jednego z dostawców telefonii komórkowej występuje grupa uśmiechniętych, młodych osób, które poruszają się na deskorolkach, ukazując swoją przynależność do subkultury skejtów poprzez swoje zachowanie i styl ubioru. Jakich technik prezentacji reklamy użyto w tym przekazie reklamowym?
Odpowiedź "Stylu życia, demonstracji, humoru" jest jak najbardziej na miejscu. Reklama świetnie łączy te elementy, żeby stworzyć fajny obraz marki. Styl życia w reklamie to tak naprawdę pokazanie, kim są ludzie, do których się odwołujemy. W tej sytuacji ci wesołkowaci młodzi ludzie na deskorolkach idealnie oddają klimat subkultury skejtów, co z pewnością przyciąga innych, którzy się z tym utożsamiają. Demonstracja to z kolei pokazywanie produktu w akcji, co w reklamie robią przez dynamiczne sceny, które chwytają za serce. Humor, który też tu jest, to mega sposób na przyciągnięcie uwagi, a jak wiadomo, coś zabawnego zostaje dłużej w pamięci. Z mojego doświadczenia w marketingu wiele skutecznych kampanii korzysta z tych technik, bo dobrze budują pozytywne skojarzenia z marką.
Wybór technik takich jak dowód naukowy czy rekomendacja raczej nie wskazuje na właściwe rozumienie, jak działa komunikacja reklamowa. Dowód naukowy to przecież pokazywanie danych, żeby udowodnić, że coś jest dobre, a tutaj tego nie ma. Młodzi skaterzy raczej nie potrzebują formalnych dowodów naukowych, żeby pokazać, dlaczego ich styl życia jest super. Rekomendacja też nie wchodzi w grę, bo nie widzimy żadnych celebrytów czy autorytetów w tej reklamie. Zamiast tego widać prawdziwy klimat i utożsamianie z grupą docelową. Wydaje mi się, że często myli się formalne dowody z efektywnym oddziaływaniem na widza. W rzeczywistości to emocje, styl życia i pozytywne wrażenia robią robotę w dobrych kampaniach, a nie suche argumenty naukowe.