Kwalifikacja: PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową
Zawód: Technik reklamy
Kategorie: Narzędzia i formy reklamy Kreacja i projektowanie
W haśle promocyjnym szamponu "LoRil. Jesteś tego warta" autorzy nawiązują do potrzeby
Odpowiedzi
Informacja zwrotna
Slogan "LoRil. Jesteś tego warta" fajnie nawiązuje do potrzeby szacunku, co jest naprawdę istotną sprawą w marketingu. Mówi, że ludzie zasługują na najlepsze produkty, co pewnie podnosi ich poczucie wartości. W kosmetykach to takie podejście ma sens, bo teraz wszyscy mówią o indywidualnych potrzebach i emocjach klientów. Widziałem, że kampanie często pokazują nie tylko zalety produktów, ale i emocje, które towarzyszą ich używaniu. To się zgadza z zasadami Brand Equity, które mówią o tym, jak ważne są relacje między marką a konsumentem. Kiedy marka odpowiada na emocjonalne potrzeby, takie jak szacunek i akceptacja, to buduje lojalność i pozytywny obraz. Dobrze też zauważyć, że komunikacja, która opiera się na szacunku, może polepszyć odbiór marki w sieci i sprawić, że ludzie będą chętniej ją polecać. Takie rzeczy są teraz naprawdę ważne w marketingu.