Kwalifikacja: PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową

Ulotki i foldery, choć mogą być użyteczne jako materiały promocyjne, nie są uznawane za elementy POSM. Chociaż te formy reklamy mogą być dystrybuowane w okolicy punktu sprzedaży, to ich głównym celem jest informowanie klientów o ofercie, a nie bezpośrednie wpływanie na decyzje zakupowe. W przypadku spotów radiowych, ich funkcja jest jeszcze bardziej oddalona od koncepcji POSM. Spoty te są formą reklamy, która dociera do klientów w zupełnie innym kontekście, często poza lokalem, co sprawia, że nie wpływają one na bezpośrednią interakcję z produktem w punkcie sprzedaży. Banery i pop-upy, chociaż mogą być obecne w przestrzeni sprzedażowej, zazwyczaj są większymi, bardziej rozpraszającymi elementami reklamowymi, które nie spełniają specyficznych funkcji materiałów POSM. Kluczowym błędem w myśleniu jest utożsamianie różnych form marketingu jako równoważnych, co prowadzi do nieprawidłowych wniosków. Warto zrozumieć, że materiały POSM są wyjątkowo zaprojektowane, aby działać w kontekście fizycznego miejsca sprzedaży, co czyni je bardziej efektywnymi w wywoływaniu reakcji klientów. Dobrze przemyślane podejście do marketingu w miejscu sprzedaży wymaga zrozumienia, które narzędzia najlepiej wspierają proces zakupowy i jak można je skutecznie wykorzystywać, aby zwiększyć sprzedaż w restauracji.