Model 4C jest odpowiedni do określenia celów reklamowych oraz adresatów reklamy, ponieważ koncentruje się na potrzebach i pragnieniach klientów, a nie tylko na produkcie. W ramach tego modelu, cztery elementy: Customer (Klient), Cost (Koszt), Convenience (Wygoda) oraz Communication (Komunikacja) są kluczowe dla skutecznej strategii marketingowej. Przykładowo, firma powinna zidentyfikować, kim są jej klienci (segmentacja rynku), jakie mają potrzeby, jakie mają oczekiwania względem ceny oraz w jaki sposób preferują uzyskać informacje o produktach. Model 4C zwraca uwagę na interakcje z klientem i jego doświadczenia, co jest niezwykle ważne w kontekście dzisiejszego cyfrowego świata, gdzie klienci mają większą kontrolę nad wyborem produktów. Dobre praktyki w marketingu podkreślają, że skuteczna komunikacja z klientem poprzez różne kanały oraz dostosowanie oferty do jego oczekiwań, są kluczowe dla osiągnięcia sukcesu w reklamie.
Model 4P, który skupia się na produkcie, cenie, miejscu i promocji, podczas gdy istotne jest, aby uwzględnić perspektywę klienta, co czyni go mniej odpowiednim w obecnych czasach. To podejście może prowadzić do błędów strategicznych, takich jak ignorowanie rzeczywistych potrzeb odbiorców, co może skutkować nieefektywnymi kampaniami reklamowymi. Dodatkowo, model 5P, rozszerzający klasyczny 4P o ludzi, również nie uwzględnia w wystarczającym stopniu kontekstu oraz relacji z klientem. Z kolei model 6M, który obejmuje cele, środki, metody, materiały, media i monitoring, może być postrzegany jako bardziej techniczny i skupiony na operacyjnych aspektach reklamy, co nie pozwala na dostateczne zrozumienie rynku i zachowań konsumentów. Tego rodzaju podejścia mogą prowadzić do tworzenia strategii, które nie odpowiadają rzeczywistym potrzebom rynku, a ich skuteczność może być znacznie ograniczona. Współczesny marketing wymaga holistycznego podejścia, które uwzględnia głos klienta oraz dynamiczne zmiany na rynku, dlatego korzystanie z modelu 4C jest bardziej efektywne w zakresie ustalania celów reklamowych i projektowania komunikacji z klientami.