Kwalifikacja: PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową
Zawód: Technik reklamy
Kategorie: Planowanie kampanii Narzędzia i formy reklamy Badania i analiza rynku
Jakiego nośnika reklamy powinien użyć producent luksusowych jachtów, jeśli jego odbiorcami mają być osoby z wysokimi dochodami?
Odpowiedzi
Informacja zwrotna
Wybór insertu w miesięczniku gospodarczym skierowanym do inwestorów jako nośnika reklamy dla producenta luksusowych jachtów jest decyzją strategiczną, bazującą na precyzyjnym określeniu grupy docelowej. Osoby o ponadprzeciętnych dochodach, które często są zainteresowane inwestycjami, poszukują informacji w wiarygodnych źródłach, takich jak miesięczniki gospodarcze. Te publikacje nie tylko gwarantują dotarcie do odpowiedniej grupy, ale również stwarzają wrażenie prestiżu i ekskluzywności, co jest kluczowe w branży luksusowych towarów. Insert reklamowy, ze względu na swoją formę, może zawierać szczegółowe informacje o produktach, ich unikalnych cechach, a także oferować dłuższe formy przekazu, co jest niezwykle istotne w przypadku skomplikowanych dóbr, jakimi są jachty. Dobrą praktyką w takich przypadkach jest również umieszczanie reklam w kontekście artykułów, co zwiększa ich zauważalność oraz akceptowalność wśród czytelników, którzy są bardziej zainteresowani treściami związanymi z inwestycjami i luksusowym stylem życia.
Wybór innych nośników reklamy w tym kontekście jest niewłaściwy z kilku powodów. Ogłoszenie modułowe w ogólnopolskich tabloidach zazwyczaj adresowane jest do masowego odbiorcy i cechuje się niską precyzją w dotarciu do konkretnej grupy docelowej. Tabloidy są znane z treści rozrywkowych, co może być sprzeczne z wizerunkiem i wartościami marki luksusowych jachtów. Spot reklamowy w regionalnej, komercyjnej stacji radiowej również ogranicza zasięg do lokalnych słuchaczy, co w przypadku produktów luksusowych, które mogą mieć klientów na całym świecie, jest niewystarczające. Co więcej, reklama w radio nie pozwala na wizualne przedstawienie produktu, co jest kluczowe w przypadku jachtów, gdzie design i estetyka odgrywają kluczową rolę. Ogłoszenie drobne w prestiżowej gazecie finansowej może wydawać się lepszym wyborem, lecz nie dostarcza tak szczegółowych informacji i możliwości narracyjnych jak insert w miesięczniku gospodarczym. Często błędne jest przekonanie, że luksusowe produkty można reklamować w ogólnodostępnych źródłach, co prowadzi do obniżenia percepcji jakości i wartości marki. W kontekście reklamy kluczowe jest dobranie odpowiednich mediów, które najlepiej korespondują z charakterystyką produktu oraz oczekiwaniami grupy docelowej.