Kwalifikacja: PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową
Zawód: Technik reklamy
Znana osobowość medialna została ambasadorką marki kosmetycznej i promuje krem do twarzy. W wyniku tej reklamy wiele kobiet, identyfikujących się ze swoją idolą, nabyło krem. Tego rodzaju zachowanie odnosi się do efektu
Odpowiedzi
Informacja zwrotna
Odpowiedź 'owczego pędu' jest poprawna, ponieważ odnosi się do zjawiska, w którym jednostki podejmują decyzje zakupowe, kierując się działaniami i preferencjami innych osób, często bez gruntownej analizy własnych potrzeb. W analizowanym przypadku, wiele kobiet, identyfikując się z celebrytką, decyduje się na zakup kremu, sądząc, że skoro ich idol go promuje, musi być on wartościowy. Efekt owczego pędu często wykorzystuje się w marketingu, zwłaszcza w branży kosmetycznej. Przykładem mogą być kampanie reklamowe, w których osoby znane z mediów społecznościowych promują produkty, co prowadzi do wzrostu ich sprzedaży. Dobrym przykładem jest wykorzystanie influencerów na Instagramie, którzy dzięki swojej popularności wpływają na decyzje zakupowe swoich obserwatorów. Działa to na zasadzie społecznego dowodu słuszności, gdzie dany produkt wydaje się bardziej wartościowy, gdy jest polecany przez autorytety. W marketingu istotne jest również, aby zrozumieć, jak wykorzystać ten efekt w kampaniach reklamowych, by zwiększyć efektywność działań promocyjnych.
Wybór odpowiedzi związanej z super produktem, snobizmem czy Veblenem nie jest adekwatny w kontekście analizowanego zjawiska. Efekt super produktu odnosi się do sytuacji, gdy dany produkt jest postrzegany jako wybitny ze względu na swoje cechy lub unikalność, jednak w tym przypadku nie ma informacji o tym, by krem do twarzy posiadał jakieś szczególne właściwości, które wyróżniałyby go na tle innych. Snobizm natomiast dotyczy chęci posiadania dóbr luksusowych w celu podkreślenia statusu społecznego, co również nie znajduje zastosowania w tej sytuacji, ponieważ większość kupujących nie kieruje się wyłącznie chęcią zaimponowania innym, lecz bardziej emocjonalnym przywiązaniem do celebrytki. Z kolei teoria Veblena skupia się na tzw. efektach Veblena, gdzie konsumenci są skłonni płacić wyższe ceny za dobra, które są postrzegane jako luksusowe. W analizowanym przypadku jednak nie mamy do czynienia z luksusowym produktem ani z jego ceną, lecz z aspektami marketingowymi i społecznymi. Dlatego ważne jest, aby zrozumieć różnice między tymi teoriami i koncepcjami, aby nie mylić ich z bardziej powszechnym efektem owczego pędu, który jest kluczowy w tym kontekście.