Kwalifikacja: ROL.04 - Prowadzenie produkcji rolniczej
Zawód: Technik rolnik, Technik agrobiznesu
Producent chleba tostowego o wydłużonej trwałości dystrybuuje swój produkt we wszelkiego rodzaju sklepach - od niewielkich lokalnych po duże supermarkety. Taki sposób działania ilustruje dystrybucję
Odpowiedzi
Informacja zwrotna
Odpowiedź "intensywna" jest poprawna, ponieważ dystrybucja intensywna odnosi się do strategii, w której producent stara się umieścić swoje produkty w jak największej liczbie punktów sprzedaży. W kontekście pieczywa tostowego o przedłużonej trwałości, producent dąży do maksymalizacji dostępności swojego produktu, co jest kluczowe w branży spożywczej, gdzie klienci często podejmują decyzje zakupowe w oparciu o dostępność. Przykładem takiego działania mogą być popularne marki, które sprzedają swoje produkty zarówno w małych sklepikach osiedlowych, jak i w dużych sieciach supermarketów. Taka strategia zwiększa widoczność marki i pozwala dotrzeć do szerszej grupy konsumentów, co jest zgodne z najlepszymi praktykami marketingowymi. Dodatkowo, dystrybucja intensywna pozwala na osiągnięcie większej skali dystrybucji, co z kolei może prowadzić do obniżenia kosztów produkcji przez efekty skali.
Wybór odpowiedzi dotyczących dystrybucji selektywnej, wyłącznej lub ekskluzywnej jest błędny, ponieważ każda z tych strategii różni się znacznie od dystrybucji intensywnej. Dystrybucja selektywna polega na tym, że producent wybiera tylko wybrane punkty sprzedaży, co ogranicza dostępność produktu. Ta strategia jest często stosowana w przypadku produktów premium, gdzie kontrola nad wizerunkiem marki i jakością sprzedaży jest kluczowa. Wybór wyłącznej dystrybucji oznacza, że dany produkt jest dostępny tylko w określonej sieci sklepów lub u wybranych dystrybutorów, co jest bardziej restrykcyjne i nie sprzyja szerokiemu zasięgowi. Z kolei dystrybucja ekskluzywna to forma wyłącznej dystrybucji, która dodatkowo podkreśla luksusowy charakter produktu, co również nie pasuje do strategii intensywnej, gdzie celem jest maksymalna dostępność. Typowe błędy myślowe prowadzące do tych wniosków mogą obejmować brak zrozumienia różnic między różnymi strategiami dystrybucji oraz ich wpływu na pozycjonowanie produktu na rynku. W przypadku pieczywa tostowego, którego celem jest dostępność dla jak najszerszej grupy konsumentów, zastosowanie dystrybucji selektywnej, wyłącznej czy ekskluzywnej byłoby nieadekwatne i mogłoby ograniczyć potencjalną sprzedaż.