Kwalifikacja: ROL.04 - Prowadzenie produkcji rolniczej
Zawód: Technik rolnik, Technik agrobiznesu
Producent tanich zup instant oferuje je we wszystkich sieciach sprzedaży pod różnymi markami. Zamiast swojego logo korzysta z logo sieci, do której je dostarcza. Jaką strategię marketingową reprezentuje takie działanie?
Odpowiedzi
Informacja zwrotna
Odpowiedź 'masowego' jest poprawna, ponieważ producent zup w proszku stosuje strategię marketingową, która koncentruje się na dotarciu do szerokiego rynku poprzez współpracę z różnymi sieciami handlowymi. Użycie logo sieci zamiast własnego to technika, która pozwala na zwiększenie dostępności produktu oraz jego rozpoznawalności wśród konsumentów. Przykład ten ilustruje, jak marki mogą korzystać z istniejącej infrastruktury handlowej, aby szybciej i efektywniej zdobyć rynek. W marketingu masowym celem jest dotarcie do jak najszerszego kręgu odbiorców, co w przypadku tanich zup w proszku oznacza oferowanie produktu w popularnych punktach sprzedaży. W praktyce, takie podejście sprzyja zwiększeniu sprzedaży i umacnianiu pozycji rynkowej, a także minimalizuje ryzyko związane z brakiem widoczności produktu. Warto zauważyć, że strategia ta jest zgodna z zasadami marketingu opartego na masowej produkcji, co pozwala producentom obniżyć koszty jednostkowe dzięki większym nakładom produkcyjnym. Efektywność tego podejścia można zaobserwować w sukcesie wielu dużych marek, które funkcjonują na zasadzie dystrybucji masowej.
Odpowiedzi skoncentrowanej, zróżnicowanej oraz penetracji nie są właściwe w kontekście opisanego przypadku. Strategia skoncentrowana odnosi się do działań, które skupiają się na wąskim segmencie rynku, co nie jest zgodne z praktyką producenta, który stara się dotrzeć do szerokiej bazy klientów poprzez obecność w różnych sieciach handlowych. W przypadku strategii zróżnicowanej, producent oferowałby różne produkty dla różnych segmentów rynku, co nie ma miejsca, gdyż w tym przypadku mamy do czynienia z jednorodnym produktem sprzedawanym pod różnymi markami. Z kolei strategia penetracji zakłada obniżanie cen, aby zdobyć rynek, co również nie jest bezpośrednio związane z opisanym działaniem, które opiera się na współpracy z sieciami handlowymi. Często mylone są również pojęcia dotyczące strategii marketingowych, co może prowadzić do błędnych wniosków. Kluczowe jest zrozumienie, że każda strategia marketingowa ma swoje specyficzne cechy i zastosowania, a niektóre z nich są bardziej odpowiednie w różnych kontekstach rynkowych. W tym przypadku, strategia masowa najlepiej oddaje cel producenta, jakim jest szeroka dystrybucja i dostępność produktu na rynku.