Kwalifikacja: SPL.05 - Organizacja transportu oraz obsługa klientów i kontrahentów

Wybór emitera reklamy, badanie skuteczności reklamy oraz ustalenie budżetu reklamy to ważne elementy procesu, jednak nie są one pierwszymi krokami w tworzeniu strategii reklamowej. Wybór emitera, czyli źródła, które będzie odpowiedzialne za publikację reklamy, powinien być uzależniony od wcześniej zdefiniowanych celów. Bez jasno określonych celów, nie można skutecznie ocenić, który emitent będzie najlepszy, co prowadzi do nieprzemyślanych decyzji, które mogą zniekształcić obraz wydatków. Z kolei badanie skuteczności reklamy jest krokiem, który powinien być realizowany po wdrożeniu kampanii, a nie na etapie jej planowania. Ważne jest, aby pamiętać, że nie można oceniać skuteczności działań, które jeszcze się nie odbyły, co jest typowym błędem myślowym. Ustalenie budżetu reklamy również wymaga wcześniejszego zdefiniowania celów, ponieważ od nich zależy, jakie środki będą potrzebne do ich osiągnięcia. Niekiedy marketerzy skupiają się na aspektach finansowych jeszcze przed ustaleniem celów, co może prowadzić do niewłaściwego alokowania zasobów i marnotrawstwa. Cały proces wymaga zatem spójności i logicznego podejścia, aby działania reklamowe były efektywne i przynosiły zamierzony efekt.