Grupa docelowa
Słownik kwalifikacji AUD.05 - Realizacja projektów graficznych i multimedialnych
Co to jest grupa docelowa?
Grupa docelowa to określona grupa odbiorców, do której kierowany jest projekt graficzny, reklama, prezentacja lub materiał multimedialny. Projektant powinien dopasować styl komunikatu do wieku, zainteresowań, potrzeb i sposobu odbioru treści przez tę grupę.
Dlaczego grupa docelowa jest ważna?
Ten sam komunikat może wyglądać inaczej w zależności od odbiorcy. Inaczej projektuje się baner dla dzieci, młodzieży, seniorów, klientów biznesowych czy specjalistów technicznych. Dobór kolorów, typografii, zdjęć, języka i animacji powinien wynikać z tego, kto ma zobaczyć projekt.
Przykład: młodzież jako odbiorcy
W materiałach dla młodzieży często stosuje się:
- dynamiczną kompozycję,
- wyraziste kolory,
- nowoczesne fonty,
- krótkie hasła,
- animacje i elementy interaktywne,
- odwołania do trendów internetowych.
Dlatego w pytaniu egzaminacyjnym poprawną odpowiedzią jest wskazanie, że baner dla młodzieży powinien zawierać animacje. Ruch i dynamika zwiększają szansę, że młody odbiorca zauważy reklamę.
Błąd projektowy
Częstym błędem jest projektowanie „dla wszystkich”. Taki materiał bywa nijaki i mniej skuteczny. Dobrze określona grupa docelowa ułatwia podjęcie decyzji projektowych.