Zachęty do klikania w reklamach
Słownik kwalifikacji AUD.05 - Realizacja projektów graficznych i multimedialnych
W reklamach internetowych, także animowanych, nie wolno stosować mechanizmów, które sztucznie wymuszają lub nagradzają kliknięcia. Przykładem niedozwolonej praktyki jest komunikat typu: „Kliknij reklamę, aby odebrać nagrodę”, „Kliknij i wygraj” albo animacja sugerująca, że użytkownik otrzyma bonus wyłącznie za kliknięcie banera.
Dlaczego jest to zabronione?
Kliknięcie reklamy powinno wynikać z rzeczywistego zainteresowania użytkownika ofertą, a nie z obietnicy nagrody za samą czynność kliknięcia. Takie działania zafałszowują statystyki kampanii reklamowej, np. współczynnik klikalności CTR, oraz mogą wprowadzać odbiorcę w błąd.
Czego należy unikać?
W reklamach animowanych nie powinno się umieszczać:
- obietnic nagród za kliknięcie,
- fałszywych przycisków systemowych, np. „Zamknij”, „Pobierz”, jeśli nie spełniają tej funkcji,
- elementów udających komunikaty systemowe,
- animacji wymuszających kliknięcie przez wprowadzenie użytkownika w błąd,
- treści sugerujących, że kliknięcie jest konieczne do otrzymania prezentu lub punktów.
Co jest dozwolone?
Dozwolone jest zachęcanie do zapoznania się z ofertą, np. hasła:
- „Sprawdź ofertę”,
- „Dowiedz się więcej”,
- „Zobacz promocję”.
Różnica polega na tym, że reklama może zachęcać do przejścia na stronę reklamodawcy, ale nie może oferować nagrody za samo kliknięcie.