Co to jest reklama?
Reklama to odpłatna, masowa i zwykle bezosobowa forma promocji produktu, usługi, marki lub przedsiębiorstwa. Jej celem jest wpływanie na zachowania rynkowe nabywców, np. zachęcenie do zakupu, zwiększenie rozpoznawalności marki albo utrwalenie pozytywnego wizerunku firmy.
W pytaniach egzaminacyjnych ważne są trzy cechy reklamy:
- odpłatność – przedsiębiorstwo płaci za emisję lub przygotowanie przekazu,
- masowość – reklama jest kierowana do szerokiego grona odbiorców,
- oddziaływanie promocyjne – ma informować, przypominać lub przekonywać do zakupu.
Funkcje reklamy
Reklama może pełnić kilka funkcji:
- informacyjną – przekazuje informacje o produkcie, cenie, miejscu sprzedaży lub nowościach,
- perswazyjną – zachęca klienta do wyboru konkretnej marki,
- przypominającą – utrwala znajomość produktu i marki,
- wizerunkową – buduje pozytywny obraz przedsiębiorstwa.
Przykłady reklamy
Do typowych form reklamy należą:
- spot telewizyjny lub radiowy,
- reklama internetowa,
- billboard,
- ogłoszenie prasowe,
- ulotka reklamowa,
- reklama w mediach społecznościowych.
Reklama a inne formy promocji
Reklamy nie należy mylić ze skontem, które jest obniżką ceny za szybką płatność, ani ze sponsoringiem, który polega na finansowym lub rzeczowym wspieraniu wydarzeń, osób albo organizacji w zamian za promocję sponsora. Reklama jest jedną z podstawowych metod promocji w marketingu.