Znaki promocyjne
Słownik kwalifikacji HAN.01 - Prowadzenie sprzedaży
Czym są znaki promocyjne?
Znaki promocyjne to oznaczenia umieszczane na produktach, opakowaniach, materiałach reklamowych lub w punktach sprzedaży, których zadaniem jest wyróżnienie firmy albo towaru na rynku oraz budowanie pozytywnego wizerunku.
Ich celem jest zachęcenie klienta do zakupu i zwiększenie jego zaufania do producenta lub sprzedawcy. Informują, że produkt spełnia określone wymagania jakościowe, pochodzi od sprawdzonego producenta albo został pozytywnie oceniony w konkursie lub programie promocyjnym.
Przykłady znaków promocyjnych
Do znaków promocyjnych można zaliczyć m.in.:
- znak „Teraz Polska”,
- znak „Poznaj Dobrą Żywność”,
- znaki jakości przyznawane przez organizacje branżowe,
- oznaczenia konkursowe, np. „Produkt Roku”, „Laur Konsumenta”.
Funkcje znaków promocyjnych
Znaki promocyjne:
- wzmacniają zaufanie klienta do firmy,
- ułatwiają odróżnienie produktu od konkurencji,
- podkreślają jakość lub pochodzenie produktu,
- wspierają działania reklamowe i sprzedażowe,
- mogą wpływać na decyzję zakupową klienta.
Ważne rozróżnienie
Znak promocyjny nie jest tym samym co znak ekologiczny, manipulacyjny czy ostrzegawczy. Znak ekologiczny informuje np. o recyklingu lub wpływie produktu na środowisko, a znak manipulacyjny wskazuje sposób obchodzenia się z opakowaniem. Znak promocyjny ma przede wszystkim promować produkt lub firmę.