Czym jest sponsoring w hotelarstwie?
Sponsoring to działanie promocyjne polegające na finansowym, rzeczowym lub organizacyjnym wsparciu wydarzenia, instytucji, osoby albo inicjatywy w zamian za możliwość promowania marki hotelu.
W hotelarstwie sponsoring służy przede wszystkim budowaniu rozpoznawalności obiektu, wzmacnianiu wizerunku oraz docieraniu do określonych grup odbiorców.
Przykłady sponsoringu hotelowego
Hotel może sponsorować:
- lokalny festiwal kulinarny,
- konferencję branżową,
- zawody sportowe,
- wydarzenie kulturalne,
- akcję charytatywną,
- konkurs turystyczny.
W zamian organizator może umieścić logo hotelu na plakatach, stronie internetowej, banerach, zaproszeniach lub w materiałach prasowych.
Sponsoring a public relations
Sponsoring bywa powiązany z public relations, ale nie jest tym samym.
Public relations obejmuje budowanie dobrych relacji z otoczeniem, np. przekazanie mediom informacji o zakończeniu modernizacji hotelu.
Sponsoring wymaga konkretnego wsparcia, np. hotel finansuje lokalny bieg miejski, a jego logo pojawia się przy trasie wydarzenia.
Znaczenie dla hotelu
Dobrze dobrany sponsoring może:
- poprawić wizerunek hotelu,
- zwiększyć rozpoznawalność marki,
- przyciągnąć nowych gości,
- pokazać zaangażowanie hotelu w życie lokalnej społeczności,
- wyróżnić obiekt na tle konkurencji.
Ważne na egzaminie
Jeżeli w pytaniu pojawia się informacja dla mediów, komunikat prasowy lub budowanie relacji z otoczeniem, najczęściej chodzi o public relations, a nie sponsoring. Sponsoring występuje wtedy, gdy hotel coś wspiera w zamian za promocję swojej marki.