Popyt turystyczny to zapotrzebowanie turystów na produkty i usługi turystyczne, takie jak wycieczki, noclegi, transport, wyżywienie, bilety wstępu czy usługi przewodnickie.
Popyt zależy od wielu czynników, między innymi od:
- ceny imprezy turystycznej,
- dochodów klientów,
- mody i trendów turystycznych,
- sezonu,
- bezpieczeństwa w miejscu docelowym,
- prestiżu oferty,
- wieku i potrzeb turystów.
Cena a popyt
Zwykle obowiązuje zasada: im wyższa cena, tym niższy popyt. Oznacza to, że podwyżka ceny może ograniczyć liczbę chętnych klientów.
W turystyce występują jednak wyjątki. W przypadku ofert luksusowych wysoka cena może zwiększać atrakcyjność produktu, ponieważ podkreśla jego ekskluzywny charakter. Takie zjawisko wiąże się z efektem Veblena.
Przykład
Kolonie dla dzieci lub pielgrzymki są najczęściej wybierane ze względów praktycznych, rodzinnych albo religijnych, więc wzrost ceny raczej ograniczy popyt. Natomiast luksusowa wycieczka może przyciągać klientów właśnie dlatego, że jest droga i prestiżowa.
Wniosek
Analizując popyt turystyczny, trzeba uwzględniać nie tylko cenę, ale także charakter produktu i motywacje klientów.