Reklama w turystyce to płatna lub zaplanowana forma przekazu, której celem jest poinformowanie klientów o ofercie turystycznej oraz zachęcenie ich do zakupu. Jest jednym z narzędzi promocji.
Przykładowe formy reklamy
W turystyce reklamą mogą być m.in.:
- ulotki i foldery promocyjne,
- plakaty,
- reklamy w mediach społecznościowych,
- reklamy na stronie internetowej biura podróży,
- ogłoszenia prasowe,
- banery internetowe,
- spoty radiowe lub filmowe.
Funkcje reklamy
Reklama pełni kilka ważnych funkcji:
- informacyjną – przekazuje dane o ofercie, terminie, cenie, programie wycieczki,
- zachęcającą – ma skłonić klienta do zainteresowania się ofertą,
- przypominającą – utrwala nazwę biura podróży lub produktu turystycznego,
- wizerunkową – buduje pozytywny obraz firmy lub regionu.
Ulotka jako reklama
Ulotka promująca wycieczkę szkolną zawiera zwykle najważniejsze informacje: cel podróży, atrakcje, termin, cenę i dane organizatora. Jej zadaniem jest zainteresowanie uczniów, rodziców lub szkoły ofertą. Dlatego w pytaniach egzaminacyjnych ulotkę należy kojarzyć przede wszystkim z promocją, a dokładniej z reklamą.
Ważne rozróżnienie
Reklama nie jest tym samym co cena, produkt ani dystrybucja. Nie określa bezpośrednio kosztu wycieczki, nie tworzy programu imprezy i nie wskazuje kanału sprzedaży. Służy komunikacji z klientem.