Sezonowość w turystyce to zjawisko okresowego wzrostu lub spadku popytu na usługi turystyczne w zależności od pory roku, pogody, świąt, ferii, wakacji i lokalnych atrakcji. Oznacza, że w niektórych miesiącach turyści kupują więcej usług, a w innych zainteresowanie wyraźnie maleje.
Sezon wysoki i niski
W turystyce wyróżnia się zwykle:
- sezon wysoki – czas największego popytu, np. zima w ośrodku narciarskim, wakacje nad morzem,
- sezon niski – okres słabszego zainteresowania ofertą,
- sezon przejściowy – czas pomiędzy sezonem wysokim i niskim.
W ośrodku narciarskim sezon wysoki przypada najczęściej na miesiące zimowe, szczególnie okres ferii, świąt i dobrych warunków śniegowych. Od maja do października popyt na typowe usługi narciarskie jest zwykle niższy, dlatego ceny powinny być obniżane.
Wpływ sezonowości na ceny
Przedsiębiorstwa turystyczne dostosowują ceny do popytu. Gdy zainteresowanie jest duże, ceny mogą być wyższe. Gdy popyt spada, stosuje się niższe ceny, rabaty, pakiety promocyjne lub oferty specjalne, aby zachęcić klientów do zakupu.
Przykład
Karnet narciarski, nocleg przy stoku lub pakiet pobytowy w ośrodku narciarskim będzie zwykle droższy zimą niż od maja do października. W miesiącach letnich ośrodek może promować inne usługi, np. wycieczki piesze, rowerowe, SPA lub pobyty rodzinne.