Sponsoring to instrument promocji polegający na finansowym lub rzeczowym wspieraniu wydarzenia, organizacji, osoby albo inicjatywy w zamian za możliwość promowania marki sponsora. W turystyce może dotyczyć np. zawodów sportowych, festiwali regionalnych, rajdów turystycznych, konferencji branżowych lub wydarzeń kulturalnych.
Na czym polega sponsoring?
Firma turystyczna przekazuje środki pieniężne, nagrody, sprzęt, usługi transportowe, noclegi albo inne świadczenia. W zamian otrzymuje ekspozycję swojej nazwy, logo lub oferty, np. na plakatach, stronie internetowej wydarzenia, biletach, banerach czy w mediach społecznościowych.
Przykłady w turystyce
- biuro podróży sponsoruje lokalny festiwal podróżniczy,
- hotel funduje noclegi dla uczestników zawodów sportowych,
- touroperator wspiera konkurs krajoznawczy dla młodzieży,
- firma autokarowa zapewnia transport podczas imprezy miejskiej.
Sponsoring a reklama
Sponsoring nie jest tym samym co zwykła reklama. Reklama bezpośrednio zachęca do zakupu produktu lub usługi, np. przez katalog, spot, baner albo ogłoszenie. Sponsoring buduje pozytywny wizerunek firmy przez powiązanie jej z określonym wydarzeniem lub inicjatywą.
Znaczenie egzaminacyjne
Jeżeli w pytaniu pojawia się wysyłanie katalogów, ulotek lub ofert do klientów, chodzi najczęściej o reklamę. Sponsoring rozpoznasz po słowach: „finansowanie”, „wspieranie wydarzenia”, „patronat”, „logo sponsora” lub „firma jako sponsor imprezy”.