Co to jest claim reklamowy?
Claim reklamowy to krótkie hasło komunikacyjne marki, produktu lub kampanii. Ma wzmacniać przekaz, podkreślać korzyść albo budować skojarzenie z marką. Zwykle występuje obok logo, ale nie jest elementem graficznym znaku.
W pytaniach egzaminacyjnych claim bywa mylony z logotypem lub motto, dlatego warto znać różnicę.
Cechy claimu
Claim jest zazwyczaj:
- krótki,
- łatwy do zapamiętania,
- perswazyjny,
- związany z obietnicą marki,
- używany w reklamie i identyfikacji wizualnej.
Przykładem claimu może być zdanie pod logo, np. informujące o zalecie produktu, jakości usług albo misji marki.
Claim a motto
Choć pojęcia są podobne, nie są tożsame:
- claim – hasło marketingowe wspierające komunikację marki,
- motto – bardziej ogólna dewiza lub idea przewodnia.
Claim jest zwykle bardziej użytkowy i reklamowy, a motto – bardziej ideowe.
Claim a elementy logo
Claim nie jest tym samym co:
- sygnet – symbol graficzny,
- logotyp – zapis nazwy marki,
- logo – cały znak identyfikacyjny.
Jeśli pod nazwą firmy widzisz dodatkowe hasło, to najczęściej jest to właśnie claim.
Gdzie występuje claim?
Można go spotkać:
- w logo rozszerzonym,
- na stronach internetowych,
- w reklamach prasowych i internetowych,
- na opakowaniach,
- w materiałach promocyjnych.
Na egzaminie zapamiętaj
Jeżeli pytanie dotyczy hasła słownego umieszczonego przy marce, odpowiedzią może być claim. Jeśli jednak mowa o symbolu graficznym, claim odpada. W analizowanym zadaniu czerwona strzałka nie jest hasłem, więc nie może być claimem.