Czym jest dom mediowy?
Dom mediowy to podmiot zajmujący się przede wszystkim planowaniem i zakupem mediów na potrzeby kampanii reklamowych. Jego zadaniem jest takie dobranie kanałów komunikacji, terminów emisji i budżetu, aby reklama dotarła do właściwej grupy odbiorców możliwie najefektywniej.
W praktyce dom mediowy współpracuje z reklamodawcą lub agencją reklamową i odpowiada za stronę mediową kampanii, a nie za samą produkcję reklamy.
Główne zadania domu mediowego
Do typowych zadań domu mediowego należą:
- planowanie mediów,
- dobór nośników reklamowych,
- analiza grupy docelowej,
- ustalanie harmonogramu emisji,
- zakup czasu antenowego w radiu i telewizji,
- zakup powierzchni reklamowej w prasie, internecie i outdoorze,
- negocjowanie cen z mediami,
- kontrola realizacji kampanii,
- analiza skuteczności działań mediowych.
Czego dom mediowy zwykle nie robi?
Dom mediowy zazwyczaj nie odpowiada za kreację reklamy. Oznacza to, że nie jest jego podstawowym zadaniem:
- organizacja eventów,
- tworzenie scenariusza spotu,
- preprodukcja filmu reklamowego,
- projektowanie identyfikacji wizualnej.
Takie działania częściej wykonują:
- agencje reklamowe,
- agencje eventowe,
- domy produkcyjne,
- studia kreatywne.
Dlaczego zakup czasu antenowego jest charakterystyczny?
Zakup czasu antenowego to klasyczne zadanie domu mediowego, ponieważ dotyczy bezpośrednio emisji reklamy w mediach. Wymaga znajomości rynku mediów, cenników, oglądalności, słuchalności oraz umiejętności negocjacyjnych.
Przykład
Firma planuje kampanię telewizyjną nowego produktu. Agencja kreatywna przygotowuje pomysł i scenariusz spotu, dom produkcyjny realizuje film, a dom mediowy kupuje czas antenowy i ustala, kiedy oraz na jakich stacjach spot będzie emitowany.
Najważniejsze do zapamiętania
Jeśli w pytaniu pojawia się:
- emisja reklamy,
- planowanie mediów,
- zakup czasu antenowego,
- zakup powierzchni reklamowej,
to najczęściej chodzi właśnie o dom mediowy.