Czym zajmuje się dział kreatywny agencji reklamowej?
Dział kreatywny odpowiada za opracowanie koncepcji reklamy oraz przygotowanie jej warstwy słownej i wizualnej. To właśnie tutaj powstają pomysły na kampanie, hasła reklamowe, scenariusze spotów oraz ogólna idea przekazu reklamowego.
Główne zadania działu kreatywnego
- tworzenie koncepcji kreatywnej kampanii,
- opracowywanie haseł reklamowych i tekstów,
- pisanie scenariuszy reklamowych, np. radiowych, telewizyjnych lub internetowych,
- projektowanie elementów wizualnych reklamy,
- dopasowanie formy przekazu do grupy docelowej i medium.
Czego zwykle nie robi dział kreatywny?
Nie są to typowe zadania działu kreatywnego:
- zakup mediów i czasu antenowego – tym zajmuje się dział mediów lub media planner/media buyer,
- analiza kosztów kampanii – to obszar działu strategicznego, accountingu lub finansów,
- badania skuteczności reklamy – realizują je działy badań, strategii albo zewnętrzne firmy badawcze.
Przykład
Jeśli agencja przygotowuje kampanię radiową nowego napoju, dział kreatywny może:
- wymyślić główny pomysł kampanii,
- napisać slogan,
- stworzyć dialogi i narrację,
- opracować scenariusz spotu radiowego.
Dlaczego to ważne na egzaminie?
W pytaniach egzaminacyjnych często trzeba odróżnić:
- tworzenie przekazu reklamowego od
- planowania mediów, budżetowania i badania efektów.
Jeżeli w odpowiedzi pojawia się zadanie związane z tworzeniem treści reklamy, scenariusza, hasła lub koncepcji – najczęściej dotyczy ono właśnie działu kreatywnego.